Concatenate : Hàm Excel tốt để quản lý chiến dịch Adwords

Có rất nhiều hàm Excel giúp bạn quản lý, xử lý các số liệu báo cáo cho chiến dịch PPC đơn giản. Hàm yêu thích của tôi là hàm Concatenate. Chỉ cần thành thạo hàm này có thể giúp bạn tạo ra tiết kiệm được rất nhiều thời gian, sức mạnh của nó giúp bạn có nhiều thời gian hơn để tối ưu hóa chiến dịch của mình.
Mẹo đầu tiên: bạn không cần phải viết ra =CONCATENATE để ghép các chuỗi kí tự lại với nhau. Đơn giản, chỉ cần dùng kí tự “&” để nối các chuỗi.
Tạo ra cấu trúc tốt nhất cho chiến dịch và tên nhóm quảng cáo
Khi chạy quảng cáo cho một tài khoản lớn với nhiều chiến dịch và nhóm quảng cáo (ad group), bạn thể bị nhấn chìm trong các cách đặt tên. Đặt tên hợp lý cho các chiến dịch trong tài khoản của bạn là yếu tố then chốt giúp bạn quản lý tài khoản hiệu quả. Nó sẽ giúp bạn thống kê báo cáo, tối ưu hóa với nhiều dữ liệu khác nhau.
Ví dụ liên quan
Trong ví dụ dưới đây, chúng tôi đặt tên cụ thể cho quốc gia (country), giới tính (gender), thương hiệu (brand) và loại sản phẩm (type) trong phần đặt tên cho nhóm quảng cáo. Nếu bạn thấy có nhiều quốc gia, nhiều nhãn hiệu còn có hơn 6 loại sản phẩm, bạn sẽ thấy sớm muộn gì nó cũng thành một mớ hỗn độn.

Adwords1

Thay đổi mô tả của quảng cáo
Thay đổi nội dung các quảng cáo của nhiều tài khoản là một công việc vất vả. Chúng tôi sử dụng lại bảng đã giúp chúng tôi quy định tên nhóm quảng cáo để thay đổi đoạn mô tả quảng cáo giữa các tài khoản khác nhau. Tôi tạo 3 loại quảng cáo cho chương trình khuyến mãi Summer Sale.

Adwords2

Tôi dùng hàm concatenate để gộp tên nhãn hiệu và sản phẩm (sử dụng bảng đầu tiên ở trên), kéo hàm này xuống và tạo ra một loạt các quảng cáo.
Sử dụng hàm =LEN để đếm kí tự trong quảng cáo của bạn để xem xét xem có cái nào vượt quá số cho phép không, sau đó upload bảng này lên thông qua Adwords editor.

Adwords3

Đây là hình rõ nét hơn

Adwords4

Tạo các URL tag
Tôi đang nói tới UTM tag. Traffic từ Adwords và Bing sẽ được tag tự động không có vấn đề gì. Thế nhưng nếu quảng cáo của bạn được đặt vào trong những hoạt động digital marketing khác thì bạn nên chú ý tới việc đặt tên một cách khoa học. Sử dụng hàm Concatenate có thể giúp bạn tạo ra các URL với cấu trúc chuẩn.

Adwords5

Tách các chuỗi
Tôi đã hướng dẫn các bạn sử dụng hàm Concatenate để gộp các chuỗi cho quảng cáo đơn giản nhưng việc tách các chuỗi ra cũng cần thiết cho bạn. Tôi có 2 cách chính để làm việc này:
1. Sử dụng tính năng “Text to Columns” trong menu Data, chọn Delimited sau đó sử dụng ký tự mà bạn muốn. Ký tự này sẽ là nơi quy định chỗ tách chuỗi ra. Tính năng này rất tốt để bạn lấy ra URL trong một chuỗi kí tự.

Adwords6

2. Bạn cũng có thể dùng hàm Right hoặc Left để lấy thông tin từ một cột. Trong ví dụ dưới đây, địa điểm quảng cáo của chiến dịch dựa vào 3 ký tự đầu. Bạn có thể dùng hàm Left để tách ra thành một riêng như trong hình.

Adwords7

Tạo ra những cột này giúp bạn biến những số liệu rời rạc trong nhóm quảng cáo (ad group) thành dữ liệu hợp lý hơn. Bạn có thể tạo ra các biểu đồ để xem xét hiệu quả của từng đối tượng mục tiêu đối với cùng một chiến dịch quảng cáo

Adwords8

Mặc dù Concatenate là một hàm đơn giản, nó có sức mạnh giúp bạn quản lý chiến dịch adwords hiệu quả hơn. Hàm này có thể giúp bạn nhiều thứ từ ghép các chuỗi, thay đổi nhiều nội dung quảng cáo cùng lúc cho tới tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo. Nếu có cách thức nào khác hữu ích khi sử dụng hàm này hãy chia sẻ với chúng tôi nhé.